호주 스포츠 문화에 녹아든 스포츠 베팅
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새로운 연구에 따르면 스포츠 베팅 브랜드는 호주 스포츠 커뮤니티 문화에 깊숙이 자리 잡고 있으며, 특히 NRL과 AFL 경기를 둘러싼 사회적 대화의 일부로 자리 잡고 있는 것으로 나타났습니다. 빅토리아 책임 도박 재단의 지원을 받아 맥쿼리 대학교의 로스 고든 박사와 울릉공 대학교의 마이클 채프먼 박사가 진행한 이 연구는 스포츠 도박을 하는 젊은 성인들에게 어필하기 위해 스포츠 베팅 대행사가 사용하는 마케팅 메커니즘을 조사했습니다. 재단의 최고 경영자인 서지 사르도는 이 연구가 스포츠 베팅과 그 이면의 마케팅이 호주인의 스포츠 경험 방식에 영향을 미치는 방식을 밝혀냈다고 말합니다. 그는 “우리 스포츠 문화에서 스포츠 베팅이 두드러진 것은 기회 있을 때마다 베팅을 하도록 촉구하는 설득력 있고 일관된 마케팅이 있었기 때문”이라고 말했습니다. 연구진은 스포츠 베팅 광고의 주요 주제를 파악하기 위해 스포츠 베팅 웹사이트와 스포츠 경기의 실시간 TV 중계를 대상으로 콘텐츠 분석을 실시했습니다. 2013년 9월에 열린 5개의 라이브 호주 풋볼 리그(AFL) 경기와 5개의 라이브 내셔널 럭비 리그(NRL) 경기를 살펴본 결과 다음과 같은 사실을 발견했습니다. ● AFL 매 경기당 평균 10분 52초 동안 도박 광고가 노출되며, 도박 광고가 노출된 횟수는 평균 93회입니다. ● NRL 매 경기당 평균 15분 38초 동안 도박 광고가 노출되며, 도박 광고가 노출된 횟수는 평균 225회입니다. 이 연구에 따르면 NRL 상영 시간의 약 14%와 AFL 상영 시간의 5%가 도박 광고로 나타났으며, 재단은 이것이 젊은 남성에게 미치는 영향에 대해 우려하고 있습니다. 고든 박사는 도박 회사들이 스포츠 팬들에게 어필하기 위해 마케팅에서 호주 스포츠 커뮤니티의 문화를 언급한다고 말합니다. “스포츠 베팅 브랜드는 NRL 및 AFL 경기와 관련된 언어를 사용하고 경기의 의식과 전통을 언급함으로써 소속감과 유대감을 활용하고 있습니다.” 라고 그는 말합니다. 또한 고든 박사는...
